TIRTIR PROJET REVIEW PART1
Unforgettable Scenes That Define a Brand
A single, intuitive key visual can shape perceptions of a brand. Being memorable is a dream no brand wants to lose. To bring that dream into reality, we boldly and precisely pursue audiovisual storytelling, free of bias, whether through AI, 2D, or 3D graphics. This approach was no exception for the TIRTIR rebranding campaign.
한 번 보면 잊을 수 없는 장면.
직관적인 키비주얼 하나가 브랜드에 대한 인식을 결정합니다. 누구에게나 기억된다 는 건 어느 브랜드나 잃고 싶지 않은 환상입니다. 브랜드의 환상을 현실로 마주하는 경험을 위해, 저희는 AI, 2D 및 3D 등 어떤 그래픽에도 편견 없이 과감하고 정교한 시청각 스토리텔링을 추구합니다. 이번 티르티르 리브랜딩 캠페인에도 예외는 없었습니다.
TIRTIR, Let Every Skin Glow
As the first Korean beauty brand to introduce 30 SHADES, TIRTIR has made waves in the U.S. and Japanese markets, delivering a message of respect for the individuality of all skin tones. With the expansion to 40 SHADES and beyond, TIRTIR has cemented its position as a global leader in K-beauty.
Now, with their Mask Fit Red Cushion, they are preparing for a fresh start in the domestic market. Adding five more shades to offer a total of 45 SHADES, the Mask Fit Red Cushion is set to become the face of TIRTIR’s new journey, launching at a pop-up event on December 12th.
티르티르, 어느 피부든 빛날 수 있게
티르티르는 국내 최초로 30 SHADES를 고집하며, 모든 피부의 개성을 존중하는 메시지로 미국, 일본 시장에 큰 인기를 얻었습니다. 30 SHADES는 40 SHADES까지 확장되면서, 어느덧 K-뷰티를 리드하고 있는 글로벌 뷰티 브랜드입니다.
그들이 마스크 핏 레드 쿠션을 내세우며 국내에서 새로운 시작을 준비하고 있습니다. 5가지 SHADES를 추가해 총 45 SHADES를 내세운 마스크핏 레드 쿠션은 12월 12일에 열리는 팝업을 기점으로 티르티르의 첫인상이 될 제품이었습니다.
To make a striking first impression as a beauty brand, TIRTIR turned to Compound Collective.
뷰티 브랜드로 확실한 첫인상을 위해, 티르티르가 컴파운드 컬렉티브를 찾아왔습니다
Respect for Individuality
Respect for individuality is not just TIRTIR’s brand message—it is a principle that we at Compound Collective also hold dear. By respecting the identity of individuals, brands, and companies, we ensure that our ideas stem from their essence. This long-standing approach allowed us to align with and amplify TIRTIR’s message effectively.
We explored numerous ideas to express their message. From a fine dining concept where diverse colors harmoniously coexist on a white plate, to creating a “Color Oasis” that quenches the thirst for vibrant shades—many creative visions came and went.
개성에 대한 존중
티르티르가 제품을 통해 전하는 브랜드 메시지이자, 저희에게도 중요한 태도입니다. 개인, 브랜드, 기업의 아이덴 티티를 존중하기에, 그들의 아이덴티티로 비롯된 아이디어인지 스스로 검토하고 정제합니다. 같은 입장에서 오래 고민해 온 태도이기에 그들의 메시지에 힘을 실어줄 방향으로 아이디어를 고민했습니다.
메시지를 표현해 줄 아이디어는 다양했습니다. 흰 접시 위에 여러 컬러를 조화롭게 담아내는 파인 다이닝 컨셉, 컬 러 오아시스를 형상화하여 컬러에 대한 갈증을 해소하는 연출 등 수많은 아이디어가 우리를 스쳐 갔습니다.
“A Space Where Diversity is Celebrated”
The ideal way to encapsulate TIRTIR’s message was through an exhibition space.
A location that retains elegance while imparting profound meaning simply by existing. The exhibition space was the perfect embodiment of TIRTIR’s identity. We retained a minimalist foundation but ensured that the showcased works themselves symbolized TIRTIR. The space was divided into three main zones based on TIRTIR’s functions: Exhibition Hall,45 Shades Wall, Photo Booth.
“ 다양한 개성이 존중받는 공간 ”
메시지를 담아낼 최적의 공간, 바로 전시장이었습니다.
우아함을 잃지 않으면서도, 공간에 존재한다는 것만으로 작품 그대로 큰 의미가 부여되는 장소. 전시장은 티르티르의 아이덴티티를 담아내기에 가장 적합한 공간이었습니다. 미니멀한 토대는 그대로 가져 가되 작품 자체가 티르티르를 상징했으면 싶었습니다. 티르티르 기능에 따라 세분화하여 - Exhibition Hall, 45 Shades Wall, Photo Booth - 세 가지 전시 공간으로 구분했습니다.
To refine the concept, we utilized AI to visualize the exhibition space in a realistic manner.
Through countless iterations, we ensured the unique charm of the product shone within the space.
This meticulous process allowed us to craft a campaign that aligns with TIRTIR’s vision and delivers an unforgettable experience for all.
AI를 통해 전시 공간을 미리 실사화하여 컨셉을 구체화하는 과정을 가졌습니다.
제품의 고유한 매력이 공간 에서 잘 드러날 때까지 수많은 이미지가 저희를 거쳐 갔습니다.